Con l’advertising On-Line o web advertising, si definisce l’insieme delle pratiche volte alla promozione di siti internet di aziende, sfruttando i mezzi interattivi disponibili nel Web.
È il SEM che se ne occupa nello specifico e progetta delle e vere campagne mirate.
Generalmente di tratta di diffondere il logo o il messaggio, si utilizza la pubblicazione di immagini con un link chiamate banner o di semplici testi con un collegamento internet. La pubblicazione può anche essere concordata come uno scambio banner e allora non comportare nessun costo, altrimenti ci si affida a programmi di pubblicazione annunci come AdWords di Google o circuiti offerti da siti minori.
Advertising è sinonimo di: pubblicità, réclame o propaganda. Nel glossario marketing Advertising Media identifica i mezzi di comunicazione classica della pubblicità come: Stampa, Televisione, Radio, Affissioni, Cinema.