Vengono così definite, perché si tratta dei termini con cui i navigatori troveranno il nostro sito. È importante ricordare che i motori di ricerca tentano di restituire ad ogni serp il risultato più pertinente.
Per attuare al meglio questo compito, cercano i termini più importanti nelle pagine e li ordinano a seconda della pertinenza, formando così il posizionamento e le classifiche.
I metodi per ottenere le parole chiave erano sino a pochi anni fa affidare a poche righe di codice e su quelle si effettuavano le stime dei MdR; con l'affinarsi dei sistemi informatici, Google capolista, ad oggi la risultante è la sommatoria di molteplici fattori, di cui le Meta KeyWords ricoprono un aspetto irrisorio, contrariamente a quanto avveniva in passato.
Nel sito ufficiale di Google ad esempio il sopracitato campo non compare nemmeno più tra le linee guida per un'indicizzazione ottimale.